中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005年。在早期，各大直播平台各有特色，例如YY主打语音直播、9158主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为了主流盈利模式。从2014年开始，移动端取代PC端成为直播行业的主战场，巨大的移动用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继”趋势。
直播全平台月活用户（PC端+移动端）于2015年突破1亿，2016年第三季度达到1.53亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移动直播用户从今年3月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。
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